Quando fomos escolhidos para desenvolver o conceito brasileiro da Carrera Jeans, uma das mais importantes premissas que estabelecemos com a M2A Jeans foi ter a Itália, berço da marca, como inspiração, porém mantendo o aspecto jovem e contemporâneo. A partir deste ponto, criamos uma loja que equilibra arquitetura com cara de reaproveitada e decoração moderna, em sinergia com a tendência Heritage, tão em voga na Europa e nos EUA. Pendentes com cores vivas remetem a marca jovem e a fachada tem estrutura com caixilho dividido em pequenas partes para lembrar as construções antigas.
Buscamos também incorporar na loja as bicicletas como ícone. A ideia remete tanto ao lifestyle europeu quanto a ligação da Carrera com o ciclismo, uma vez que foi patrocinadora da equipe italiana de road bicycle racing por anos. É ainda muito pertinente ao momento atual com o crescimento do ativismo biker em São Paulo. Assim, acreditamos chegar a um denominador comum para estabelecer uma conexão emocional entre a marca italiana com o consumidor brasileiro.
FICHA TÉCNICA:
LOCALIZAÇÃO Alameda Lorena, São Paulo
ÁREA 88m² (térreo) / 60m² (mezanino)
DATA Fevereiro/2015
Arquitetura FAL Design Estratégico para Varejo
Construtora LAR
Marcenaria 3D Mobile
Manequins MyStore Brasil
Fotografia Carrera Jeans
Painel bicicletas Quality
Piso Revitech
Revestimentos R.O. Materiais de Construção (tijolo fachada) / Portobello (parede caixa)
EQUIPE FAL:
Diretor Manoel Alves Lima / Ricardo Cardoso
Coordenador de projetos Luciana Olivieri
Coordenador de VM Claudia Peres
Projeto luminotécnico Ana Paula Calabuig
Arquitetos Fernanda Ribeiro
Designer / 3D Alexandre Chmatalik
Veja mais: Shoestock