Tivemos o prazer de participar do desenvolvimento da loja conceito da Riachuelo, juntamente com parceiros. O endereço escolhido foi a Rua Oscar Freire, em São Paulo, conhecido reduto de marcas de luxo. A intenção da marca ao investir em uma flagship nesta área badalada foi a democratização da moda, oferecendo produtos alinhados com as principais tendências a um preço justo. Lá podem ser encontradas coleções especiais e produtos tradicionais.
O local que hoje abriga a nova Riachuelo teve as características principais da edificação de três andares mantidas, como a escada circular que abraça o elevador no centro dos pavimentos e a fachada envidraçada. A decoração é mais divertida e o visual merchandising conta com props inusitados para compor a exposição descolada e atrativa. Nos provadores, papéis de parede únicos e coloridos deixam o ambiente alegre, e os penduradores feitos com saltos de sapato são o elemento surpresa. Há ainda um espaço reservado para calçados.
No primeiro pavimento encontra-se a confecção masculina dividida entre as linhas Body work, Jovem, Jeans, Black e Original. O mood nessa área é mais urbano e também conta com elementos decorativos descolados, como banheiros químicos que viraram provadores. Os acessórios ficam nos nichos da estrutura central ao lado de monitores antigos e máquinas de escrever, fazendo um contraponto harmônico entre o velho e o novo, além se seguir a tendência vintage que insiste em permanecer. Na outra metade do mesmo andar fica a confecção feminina mais clássica e tradicional.
Por fim, a cobertura abriga moda praia, lingerie e fitness. Projetado para receber eventos e desfiles, o espaço conta com um bar e uma estrutura corrediça com portas que escondem as araras das paredes em dias especiais. Os banheiros foram decorados com temas pop que remetem ao cinema. A loja conta ainda com o Projeto Fachada que de tempos em tempos vai renovar a arte da fachada com um artista diferente.
Confira aqui entrevista com Flávio Rocha, CEO da Riachuelo, e Manoel Alves Lima, diretor da FAL, para a revista MiND.
LOCALIZAÇÃO RUA OSCAR FREIRE x RUA HADDOCK LOBO
DATA NOVEMBRO / 2013
Arquitetura FAL Design Estratégico para Varejo
Construtora Noroeste Construções
Gerenciadora GERPLA Gerenciadora
Expositores ALU
Iluminação Conforto Visual Iluminação
Manequins Expor Manequins
Fotografia Demian Golovaty
Paisagismo Gilberto Elkis
Curadoria fachada Nara Roesler
Pisos Revitech
EQUIPE FAL
Diretor Manoel Alves Lima / Claudia Beirão
Coordenador de projetos Bianca Di Priolo
Arquiteto Raphael Balco
Designers Kauê Fonseca / Jonathas Silva
Veja mais: Yck’s – Loja Conceito
Parabéns, ótimo trabalho!
Parabéns a essa marca potiguar…Bela loja!!