A Nike preparou uma campanha especial focada no Brasil, a #sejamax, que visa promover duas novas coleções: a Nike Air Max glow in the dark (que brilha no escuro) e a Nike Air Max reflective (reflete a luz). Para intensificar o diferencial do produto, o designer convidado Rizon Parein elaborou uma instalação de luz neon composta por ícones que remetem ao esporte e ao estilo de vida brasileiro. Todo processo de modelagem e produção do painel (inclusive dobragem dos tubos) foi feito em duas semanas intensas, pois Parein fez questão de que todos os detalhes ficassem perfeitos.
O resultado pode ser visto na campanha publicitária do produto, onde a instalação divide espaço com o jogador de futebol David Luiz, o surfista Pedro Scooby e a dupla de vôlei de praia Maria Clara e Carol salgado.
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